Fit Piggy wil af van de onrealistisch hoge latten en de bijbehorende schuldgevoelens. De repen moesten juist voelen als een beloning waar je je goed bij mag voelen. Onze uitdaging: een verpakkingsontwerp voor de eerste drie smaken (Speculoos, Birthdaycake en een Bueno-achtige reep) dat schaamteloos snacken viert én tegelijk duidelijk maakt dat de repen rijk zijn aan eiwitten en vezels. Een balans tussen fun, female en functioneel. Daarbij moest het ontwerp zich lenen voor toekomstige smaakvariaties.

We startten met een schapanalyse van repen, snacks en sportsupplementen. Daar zagen we vooral drukke designs, veel donkere en zwarte verpakkingen en opvallend weinig roze. Zeker in slecht belichte schappen vallen die donkere verpakkingen compleet weg. Op basis van dat onderzoek adviseerden we Fit Piggy om juist vol voor roze verpakkingen te gaan, met per smaak een eigen steunkleur. Maar alleen kleur is niet genoeg om cravings aan te wakkeren, dus trokken we die lijn door in de foodvisuals. Vervolgens ontwikkelden we voor elke reep smaakmakende visuals die de consument alvast een voorproefje geven van wat er in de wikkel zit. Close-ups van knapperige lagen, smeuïge vullingen en herkenbare ingrediënten die slim matchen met het patroon en de kleurstelling van de verpakking. Zo ontstaat één sterk, herkenbaar beeld in het schap én online. Dit maakt het voor de consument eenvoudiger om het schap te scannen op zowel merk als smaak.

Het eindresultaat is een duidelijke merkfamilie: één herkenbare basis, (inmiddels) 9 uitgesproken smaken. Piggy-pink vormt de roze draad, aangevuld met een eigen steunkleur per smaak en patronen die direct “treat” roepen. Heldere claims over eiwitten en vezels houden het ontwerp eerlijk en informatief, zonder dieetpraat. In het supermarktschap springen de repen nu letterlijk naar voren. Dat zie je ook terug in de cijfers: een voorraad voor een half jaar was binnen twee weken uitverkocht. De lijn laat zien waar wij als verpakkingsontwerp-bureau voor staan: strategisch onderbouwd packaging design dat merken helpt om zich zichtbaar te onderscheiden én hun producten razend snel (uit-)verkopen.